嘲讽同行，致敬对手，这个智能汽车品牌真会玩

近年来，中国车市悄然从增量时代转向存量时代，品牌营销的流量红利逐渐转向精神红利。如何抓住消费者的心智，成为汽车品牌发展的应有之义。

近日，新能源汽车品牌威马汽车打造了一系列“网上抖机灵”的趣味营销活动，成功吸引了大众的眼球。创新产品力和社交玩法的双重狂热为品牌带来了可观的话语权和话题。

广州车展：以调侃营销为沟通注入新乐趣

车展是汽车行业的重要营销机会。能否在传统车展上发挥创意和新鲜感，成为品牌收割观众注意力的关键。

在11月的广州车展上，威马汽车推出了新品EX6 PLUS，通过产品和技术的突破，刷新了大众的品牌认知度。作为中国智能汽车第一强国，威马汽车的展台正好位于竞争对手特斯拉和蔚来之间。至此，品牌萌生了一个想法，开始向特斯拉公开“号召”。

对于关注新能源汽车的消费群体和各大汽车品牌来说，一提到“未来”，相信很多人都会第一时间想到“未来”。来吧”。品牌谐音梗的加持，再加上威马汽车展台的特殊性，让这个问候语别具一格。这种公然“问候”特斯拉，“意味”蔚来“可笑”的行为，成了大家的G点。微笑，为会议增添了乐趣和讨论。网友纷纷评论“文案满分”。

同时马斯克汽车品牌，为配合EX6 PLUS在广州车展上发布的消息，威马汽车在朋友圈发布了以“马斯克有幸相遇，我们有未来”为主题的广告马斯克汽车品牌，并告知消费者品牌的展位位置和核心优势。

短片树立了拟人化的品牌形象。产品的各种属性完成了与受众的有效沟通。

《马斯克与未来》内涵梗的曝光，让该视频一经上线便引起了媒体的关注和围观。

在社交时代，互动和沟通已经成为品牌营销的关键词。威马汽车深谙此道。一方面，通过调侃营销对标特斯拉和蔚来，建立对新能源汽车第一梯队的深刻理解；观众之间建立了情感纽带，用自己的幽默感展现了威马汽车的品牌个性魅力。有趣的梗输出更吸睛，放大情绪感染力和辐射传播。

机场之声：用致敬营销引爆品牌声音

在广州车展备受瞩目的同时，威马汽车也抓住马斯克抵达上海的机会，继续致敬。想点子，展开一场机场营销，线上线下合力，形成立体的传播声音。

威马汽车聚焦拥挤的上海虹桥机场T2航站楼，发布了一组海报。

表面上写着“祝你好运见到马斯克”，但海报的主视觉强烈地突出了强大的实力，是自身表现的新品；表面上是在说“以后加油”，其实是自带品牌在节目中的成绩单。

站在整个新能源汽车行业的高度，威马汽车通过致敬对手的情怀和对产品的信心，让观众感受到了品牌的“可玩性和趣味性”。存在。

除了线下的强势曝光，同时也是威马EX5车主的上海本地KOL G森东在微博和抖音上发布了一段有趣的短视频。通过一个人两个角色的场景演绎形式，展示了这款“妈妈会用的智能车”的各种表现，从而传达了威马汽车“真智”的品牌形象。

微博、大众点评等网友也自发来到虹桥码头打卡。新能源汽车品牌也被威马认证为新一代网红。

有趣有趣，是品牌传播的第一点。威马汽车以趣味内容为核心，瞄准新能源汽车消费者聚集的一线城市，在出行地点进行精准曝光，直击目标圈子。 UGC的互动和二次传播也将品牌声音从线下反馈到线上，形成品牌传播闭环。

如果不走寻常路，为什么汽车品牌营销会脱颖而出？

真正有洞察力的品牌，可以结合受众的心理诉求，输出品牌的专属个性，从而释放品牌潜力。纵观威马汽车品牌营销的整个浪潮，我们看到了很多了不起的事情。

1、与新青年群体深度对话，建立多维度价值链接

任何时代的消费者都有自己的喜好和特点。可以把握营销的命脉。新青年群体，作为一个拥有年轻心态、追求品质精致生活方式、成熟责任感的群体，是威马汽车的核心目标群体。

因此，品牌通过调侃、致敬的创意内容与目标群体进行有趣的交流，并通过产品表现力为受众提供扎实的新能源出行解决方案。和价值等，与观众建立深度联系。

新车EX6 Plus发布后不久，威马汽车携手出行平台马蜂窝，在圣诞和大年初一推出“漫游WE计划”，招募用户驾驶EX6 Plus穿越呼伦贝尔，同时体验产品，还可以欣赏雪国风光。

通过此次合作，威马汽车深耕自驾出行兴趣圈，以轻松、有趣、可玩的生活方式融入受众，持续扩大品牌影响力。

2、摆脱同质化营销，打造独特的品牌个性

华丽的辞藻、高层次的形象和情感故事是汽车营销的常规手段。当品牌一味地表现出“高级感”时，其实已经拉开了与大众的心理距离。

威马汽车则反其道而行之，打造“由年轻人诞生、年轻人玩的新能源汽车品牌”的形象。以车展营销活动为契机，展现年轻、有趣、好玩的品牌形象；通过对对手的致敬营销，展现品牌自身的气度；以朋友圈广告为路径，传递产品优势，塑造智能强大的形象。这种有血有肉的品牌形象，为品牌不断积累美誉度和资产。

未来，威马汽车将推出哪些有趣创新的营销方式，让大家眼前一亮？我们拭目以待。